時間退回12年前，小米推出了第一款智能手機，以極高的性價比和「極客」的玩法，抓住了市場的眼球。那一年，誕生了熱詞「互聯網手機」。

「互聯網手機」，指由互聯網企業打造的手機產品，這些產品的主要銷售渠道是網絡商店，營銷靠互聯網傳播，主力消費群體是對性價比有較高追求的用戶。在小米手機創下銷售神話后，「互聯網手機」品牌如雨后春筍般爆發。

當然，要說到最經典的，還是與小米同屬「糧食系」的品牌——「小辣椒」。

（圖源：微博）

在品牌誕生初期，小辣椒手機創始人王曉雁毫不避諱品牌名字的由來：“小土豆、小南瓜，基本上能吃的都試過了，剛好小辣椒沒被注冊，就直接定下來了”。盡管名字取得有些隨意，但小辣椒手機也曾打出過名號。

2012年，小辣椒發布了旗下首款智能手機，小辣椒I2。這款手機搭載了高通驍龍MSM8225雙核處理器，4英寸TFT電容式觸摸屏以及最大4GB存儲空間，定價699元。小辣椒I2在接受預訂的48小時內，10萬臺備貨被搶購一空。

有著如此炸裂的開局，小辣椒手機理應有一個美好的未來。

但可惜的是，小辣椒手機如今已經淪為與天語、紐曼、樂視一樣的「老人機」專業戶，雖然依舊混跡于電商平臺中，但幾乎不再有討論的聲音。

小辣椒手機，為何「辣」不下去了？

與很多「互聯網手機」品牌不同，小辣椒是真的很想活下去。

在初代手機獲得短暫的成功后，小辣椒迅速搭上了當時正如火如荼的阿里云OS，推出了小辣椒M1Y，隨后還帶來了小辣椒M1、M1S等多款產品。

小辣椒M1，對標的是當時最火的小米手機二代，4.5英寸IPS面板、驍龍MSM8225Q處理器，800萬像素鏡頭。機身設計語言也與小米手機有著幾分相似，但售價只要699元。

（圖源：小米）

事實上，小米手機在當時算得上是性價比的代名詞，畢竟旗艦級芯片+1999元的售價，滿足了很多玩家的需求。但1999元對于大多數普通消費者來說，也不是非常低廉，這導致與其長相有幾分相似，但價格還不到一半的小辣椒，成為了學生黨的最愛。

小辣椒「干不下去」最關鍵的時刻，是紅米手機的出現。

2013年，紅米手機一代正式發布，這款搭載聯發科MT6589 Turbo，擁有4.7英寸720P分辨率IPS面板的智能手機，迅速在市場走紅。更重要的是，其799元的起售價，正好擊中了小辣椒手機的主要定價區間。

紅米手機來了，大多數學生黨也找到了消費的舒適區間，選擇小辣椒手機的理由自然少了一個。

2014年，小辣椒宣布推出子品牌「紅辣椒」，首款機型為紅辣椒4G。比紅米更「瘋狂」的是，這款手機只要499元。

（圖源：小辣椒手機XLJ視頻號）

不過，一味地模仿，只會讓小辣椒永遠活在小米的影子下，無法走出自己的道路。于是，小辣椒開始了一段艱難的轉型之路。

2016年，小辣椒推出首款虛擬現實手機Player，發布會現場邀請到日本當紅女星和微博大咖到場助陣，該機也如愿地獲得了超高的討論度。但虛擬現實市場并不成熟，小辣椒承諾的軟件優化也并不到位，最終這款手機并沒有成為「一代神機」。

往后幾年時間里，小辣椒堅持走「潮流路線」，例如在2017年推出的小辣椒S11，簡直就是iPhone X的「青春版」；2018年，小辣椒V5發布，造型模仿當年流行的三星Galaxy S6 Edge，醒目的雙曲面屏和正面橢圓形Home鍵，真假難辨。

（圖源：微博）

不難看出，小辣椒始終在「跟隨」市場潮流，推出當年最時尚的造型的手機，但這種模式往往被消費者們親切地稱為「山寨機」。但這時候的小辣椒，還并不算失敗。

數據顯示，2018年小辣椒手機全年總計銷量達800萬臺，而錘子科技、360手機，則均為200萬臺左右?？梢哉f，小辣椒在這時候還不算太糟糕。

時間來到2020年。這一年，小辣椒手機創始人王曉雁高調地宣布入職小米，盧偉冰、雷軍先后轉發了這條微博。加入小米后，王曉雁任職中國區副總裁兼銷售二部總經理，而小辣椒則是交由其他人繼續運營。

（圖源：小辣椒）

2021年，小辣椒推出了一款名為小辣椒50的智能手機，造型「畫風突變」，整機邊框選用大量金色點綴，配合背蓋夸張的皮紋，浮夸、奢華風迎面而來。很明顯，這款機型主攻「土豪」市場，但小辣椒手機，一沒有專屬管家服務，二沒有主流配置，而且機身的皮革、黃金全都是「仿生材料」，既不能吸引普通消費者，高端商務人士也完全看不上。

經此一戰，小辣椒徹底在主流市場中隱匿。

「混跡」老年機市場，小辣椒依然有點難

2022年12月，小辣椒手機在微信視頻號發布了第一條視頻，宣傳他們推出的新款「旗艦手機」，小辣椒TS18。

小辣椒TS18搭載高通驍龍660處理器，配備6.5英寸LCD顯示屏，6GB內存+128GB存儲空間，定價3990元人民幣。不知為何，這款機型在其官方視頻號櫥窗中顯示「商品已搶光」。合理推測，小辣椒TS18大概率只是「秀肌肉」的產品，并非其主打款式。

但無論如何，2023年發售的機型仍搭載驍龍660芯片，也是非常令人震驚的配置了。

在另一些電商平臺中，小辣椒手機的表現意外地不錯。

（圖源：京東/拼多多）

目前，小辣椒手機主攻京東和拼多多兩個電商平臺，前者銷量最好的是小辣椒TR60，評論數已經突破5000+；而小辣椒在拼多多上賣的最好的是小辣椒G4，這是一臺帶鍵盤的非智能手機。

從產品定位上看，這幾款機型都屬于「老人機」，最大的特點就是配置一般、電池容量大、顯示尺寸大。而價格部分，TR60只售499元，非智能機G4的定價只要76元，假如你需要全網通版本，也只需付122元就能帶回家。

不得不說，小辣椒手機始終沒變的信念就是「低價策略」。

但在老人機市場，小辣椒依然被天語、紐曼力壓?；蛟S小辣椒誕生于互聯網時代，它不同于成立于千禧年初的這幾款老國產品牌，消費者的認識度不夠，品牌形象也不是很深入，這就導致即便它進入到老年機領域，也難以獲得更大的成功。

（圖源：京東）

對比京東自營旗艦店上的數據，小辣椒最高的單機型評論數僅5000+，而紐曼、天語、樂視均有20000+的「爆款」手機。從配置上看，這幾款手機沒什么差別，同樣的紫光展銳處理器、同樣的水滴/劉海屏，以及同樣長得酷似「iPhone」的造型設計。只能說，小辣椒樹立的品牌形象無法為其轉型帶來明顯的紅利，反倒成為阻礙其發展的牢籠，這一點，還是比較可惜的。

做499元的老人機，能活下去就很好

小辣椒并不是唯一從「神壇」跌落的“互聯網手機”品牌。

2015年，樂視推出首款智能手機——樂視超級手機1，盡管配置不算十分出色，但卻引領了「ID無邊框」的潮流。作為扎根「樂視生態」的移動終端，在那幾年，樂視超級手機的發展前景一片大好。

在誕生的同年，樂視超級手機共計售出400萬臺，躋身主流榜單前十名。

由于賈老板的出走，「樂視生態」的發展也陷入停擺，手機、互聯網、電視等產品線，幾乎都不再更新。手機領域也在這些年進步飛速，跟不上市場節奏，也沒有龐大靠山的樂視，自然也就進入「老年智能機」市場。

（圖源：樂視）

和小辣椒一樣，樂視首款「老人智能機」樂視手機S1的配置也平平無奇，熟悉的虎賁處理器、水滴屏和大容量電池。但樂視的品牌名聲要比小辣椒更大眾化，即便不是太多人知道樂視手機，但基本上都知道樂視電視、樂視視頻。于是，樂視手機S1的銷量令人驚喜。

樂視手機在京東平臺上的表現相當迅猛，所有在售的單款機型均破萬條評論，部分熱售機型甚至突破2萬條，遠勝于小辣椒、天語和紐曼。但要與樂視曾經的輝煌相比，相差甚遠。

樂視、小辣椒、大可樂或是糖葫蘆之類的初代「互聯網品牌」，幾乎都在智能手機發展的浪潮下掉出主流隊伍，即便有一定品牌效應存在，但沒有過硬的技術支持，仍很難活下去。

對于這些已經掉隊的品牌來說，要在當前智能手機市場「內卷」嚴重情況下「卷土重來」相當不現實，畢竟在性能、設計、影像，都需要花費大量金錢和技術積累。

小辣椒手機主攻「老人機」市場，既是無奈，也是必然，但能活下去，已經不幸中的萬幸。