現(xiàn)在來看，于冬的“BAT打工預言”，換成互聯(lián)網大廠更合適。

編者按：本文來自微信公眾號 中國企業(yè)家雜志（ID：iceo-com-cn），作者：胡楠楠，編輯：姚赟，微新創(chuàng)想經授權轉載，頭圖來源攝圖網

《消失的她》無疑是今年暑期檔的黑馬。

7月8日14:26，電影《消失的她》官方微博@電影消失的她，發(fā)布了一條感謝觀眾支持的喜報。這條微博公布了《消失的她》最新的成績：觀影總人次破7000萬。而就在一個小時前，該賬號剛宣布了“票房正式突破29億！感謝6970萬+觀眾”的喜訊。

而這是電影《消失的她》上映的第17天，增速已經明顯放緩。據燈塔專業(yè)版實時數據，截至7月7日23時，影片《消失的她》當日票房9066.97萬元，連續(xù)17天獲得單日票房日冠，打破由《速度與激情10》保持的2023年連續(xù)日冠紀錄。

事實上，自《消失的她》上映以來已經創(chuàng)造了多個紀錄。如，上映10天票房破20億，成為國產懸疑劇票房冠軍。如，單日票房創(chuàng)造了過去三年暑期檔的紀錄，7月1日當天票房達3.3億元，超過原紀錄保持者《獨行月球》。

與過去不少爆款電影相似，這匹“黑馬”本身自帶話題。據了解，《消失的她》由陳思誠擔任監(jiān)制和編劇，朱一龍、倪妮、文詠珊主演，而在出品方中，除了陳思誠的公司壹同傳奇影視，也不乏阿里影業(yè)、抖音文化等互聯(lián)網大廠的身影。

近年，各大互聯(lián)網大廠已不僅僅是電影下映后播放渠道之一，他們對電影產業(yè)鏈參與程度已經從宣推發(fā)行，逐漸成為電影制作出品的主力。

除了《消失的她》之外，多個爆款影片背后都有阿里、騰訊、抖音等互聯(lián)網大廠的參與。據《中國企業(yè)家》梳理，國產電影票房總榜TOP20影片中，阿里影業(yè)參與的就有17部，抖音文化參投了其中7部，騰訊影業(yè)、新浪、嗶哩嗶哩影業(yè)以及小米影業(yè)等也都有參與。

《消失的她》爆火，阿里、抖音等大廠分羹

經過初期的傳播發(fā)酵，上映三天后《消失的她》開始出圈。

貓眼專業(yè)版數據顯示，《消失的她》排片率從34.3%一路漲到51%，直到上映兩周后其排片率還在50%左右。而其預估票房也在不斷刷新，據貓眼專業(yè)版數據，上映前其預估票房為7.5億元，3天后調整為14億元，7天后，則調整為30億元。

事實上，《消失的她》和近年來許多爆款電影一樣，都以微博、抖音等互聯(lián)網平臺為重要的宣發(fā)渠道。上映半月以來，《消失的她》也是微博、抖音、快手等各大平臺熱搜榜單上的常客。如，#網友理解的李木子手勢、#泰國孕婦墜崖案當事人談電影消失的她、#消失的她 畸形秀、#當情侶看完消失的她等電影衍生話題的加入，更是讓該電影引起了新一輪的熱議。

從《消失的她》來看，各大互聯(lián)網企業(yè)已經從過去的宣發(fā)渠道逐漸向影視行業(yè)產業(yè)鏈的上游發(fā)展，他們對影視的參與度也在逐步加深。

據了解，《消失的她》由北京壹同傳奇影視文化有限公司、上海淘票票影視文化有限公司出品，聯(lián)合出品方包括上海電影（集團）有限公司、上海壹同影視制作有限公司、北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司、抖音文化（廈門）有限公司等15家公司。

其中，壹同傳奇影視文化有限公司是陳思誠創(chuàng)立的影視公司。據某招聘網站顯示，北京壹同傳奇影視文化有限公司是一家覆蓋影視全產業(yè)鏈的綜合性影視公司，業(yè)務覆蓋電影、電視劇、藝人經紀、IP娛樂營銷等領域，公司核心主創(chuàng)是陳思誠。

另一個出品方上海淘票票影視文化有限公司背后則是阿里影業(yè)，公司法人代表為阿里影業(yè)總裁李捷。同時，阿里影業(yè)還參與了該片的發(fā)行。主發(fā)行的兩家公司上海淘票票影視文化有限公司和北京阿里巴巴影業(yè)文化有限公司，都屬于阿里影業(yè)旗下公司。

抖音文化也參投了《消失的她》，作為聯(lián)合出品方。

企查查顯示，抖音文化（廈門）有限公司成立于2020年，由北京字節(jié)新異科技有限公司100%持股，隸屬于抖音集團。公司法人代表支穎，此前曾擔任抖音副總裁、內容產品及西瓜視頻負責人。北京字節(jié)新異科技有限公司同時還100%投資控股了西瓜視頻影業(yè)（廈門）有限公司、長沙字節(jié)跳動文化傳媒有限公司等4家公司。

聯(lián)合出品方北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司，背后則是新浪。法人代表曹菲為新浪集團副總裁。除此之外，騰訊、美團也間接參與了《消失的她》的投資。

天津貓眼微影文化傳媒有限公司作為聯(lián)合發(fā)行和聯(lián)合出品，而騰訊投資和美團都是該公司的股東——兩家旗下公司林芝利新信息技術有限公司和上海三快科技有限公司分別對其持股11.2330%、8.2694%。

2014年，博納影業(yè)董事長于冬就曾表示，“電影公司未來都將給BAT打工。”當年的預言早已成了現(xiàn)實，不只是《消失的她》，多部高票房爆款電影背后都有大廠身影。

爆款電影背后，無法忽略的互聯(lián)網大廠身影

于冬作出“BAT打工預言”，是看到趨勢。

2014年6月24日，阿里巴巴完成對阿里影業(yè)的收購，耗資約62.44億港元。而這也是阿里在文娛板塊的重要布局。自此，阿里影業(yè)便開始逐步成為影視內容生產制作、互聯(lián)網宣傳發(fā)行、衍生品授權及綜合開發(fā)、院線票務管理及數據服務的全產業(yè)鏈互聯(lián)網影視公司。

目前來看，近年來大眾熟知的熱門影片，如《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》《流浪地球》《唐人街探案3》等都有阿里影業(yè)的身影。

2023年5月31日，阿里影業(yè)發(fā)布截至2023年3月31日止年度業(yè)績報告。

報告中提到，從參與的具體制作來看，電影方面，阿里影業(yè)2023財年共參與了26部電影的出品和發(fā)行，覆蓋了喜劇、愛情、劇情、動畫多個品類，其中12部影片進入了同期票房前20，包括春節(jié)檔票房亞軍《流浪地球2》，暑期檔票房冠軍《獨行月球》，暑期檔票房亞軍《人生大事》，以及2023年第一季度上映的《保你平安》和《鈴芽之旅》。而其投資的影片包括《消失的她》《不虛此行》《無價之寶》《長安三萬里》《超能一家人》《前任4》等，后續(xù)將根據市場情況陸續(xù)上映或推進中。

站在現(xiàn)在來看于冬的“BAT打工預言”，其實換成互聯(lián)網大廠更合適。

《中國企業(yè)家》梳理了自2014年以來上映的國產電影票房總榜TOP20，據不完全統(tǒng)計，在這20部電影中，阿里系（包含阿里影業(yè)、淘票票）參投17部，抖音文化參投7部，騰訊系公司（包含騰訊影業(yè)、新麗傳媒）參投6部，小米影業(yè)和嗶哩嗶哩影業(yè)各參投1部。

大體量、有爆款潛質的商業(yè)電影，通常是互聯(lián)網公司的首選投資項目。這也是阿里影業(yè)投資電影的風格——通過大體量項目和多元類型的參投與合制，制造爆款。

阿里影業(yè)無疑是其中的爆款“收割機”。國產票房總榜前三都有阿里影業(yè)的身影。其中2021年上映的《長津湖》和《你好，李煥英》這兩部，阿里影業(yè)都是作為出品方出現(xiàn)。

成為出品方，意味著對電影作品的主控權。公開資料顯示，第一出品方是電影的主控方，也是主要的投資方，投資占比最大，擁有電影的制作權、版權、收益權。負責電影制作、投資以及資金招募。而聯(lián)合出品方只是參與電影投資，通過從第一出品方認購電影份額，主要目的就是等電影上映之后按照投資占比享受分紅收益權，并沒有絕對的版權。

聯(lián)合出品是目前抖音文化、新浪等互聯(lián)網公司參與電影項目的主要方式。據燈塔專業(yè)版數據，抖音文化（廈門）有限公司從2021年以來，已參投了46部電影。其中，出品了8部，總票房41.77億元；聯(lián)合出品了35部，總票房398.74億元；聯(lián)合發(fā)行3部。

新浪也更多是影片的聯(lián)合出品。2021年至今共參投了44部電影，其中出品了7部，總票房41.29億元；聯(lián)合出品了36部，總票房達192.25億元。

騰訊影業(yè)主要是以騰訊影業(yè)文化傳播有限公司的主體參投電影，通常作為出品或者聯(lián)合出品方的角色出現(xiàn)。截至目前，騰訊影業(yè)文化傳播有限公司參投了70部電影，其中出品了42部，總票房138.77億元；聯(lián)合出品了25部，總票房229億元。

此外，小米影業(yè)共參投了9部電影，多集中在2017~2018年，其中8部是作為聯(lián)合出品，只有1部擔任了出品方。嗶哩嗶哩影業(yè)共參投了16部電影，其中出品9部，聯(lián)合出品7部。

《2022強影之路》白皮書顯示，2018~2022年，阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、貓眼娛樂等6家互聯(lián)網平臺參與院線電影投資累計622部，累計斬獲票房超3000億元。

大廠加碼電影：阿里為主，抖音跟進

近年，阿里影業(yè)旗下公司更多出現(xiàn)在主出品方的名單上。主要是以阿里巴巴影業(yè)集團有限公司、阿里巴巴影業(yè)（北京）有限公司、北京阿里巴巴影業(yè)文化有限公司以及上海淘票票影視文化有限公司等公司主體參投。

這一點也可以從淘票票投資電影的角色轉變看出來。淘票票共參投200部電影，其累計參與總票房超1049億元。前幾年，淘票票主要擔任發(fā)行角色，比如在2017年上映的《戰(zhàn)狼2》中，上海淘票票影視文化有限公司僅作為聯(lián)合發(fā)行的角色。而近兩年，在越來越多參投的電影中，淘票票以出品方或者聯(lián)合出品方的角色出現(xiàn)。

而新興平臺像抖音、B站等，也渴望在電影內容市場分一杯羹。不過目前還是以搶流量為主。其中，抖音布局電影的動作比較明顯。

早在2021年，抖音就試圖進軍電影在線票務市場。2021年春節(jié)檔，抖音推出“抖音邀你看電影，4億電影福利免費送”活動，邀請春節(jié)檔電影的主創(chuàng)團隊在直播間賣票，并提供站內購票服務。當年10月，收購了一家在線票務平臺“影托邦”，目前已經更名為抖音電影票。不過在抖音上，目前影院仍舊是以自播售賣團購票為主。《中國企業(yè)家》發(fā)現(xiàn)，抖音電影票并未在一級入口，只有主動搜索才會出現(xiàn)。

不過，抖音在電影投資上的成績可圈可點。2023年，抖音聯(lián)合出品了12部電影，其中3部票房超20億元，包括《滿江紅》《流浪地球2》，以及《消失的她》。貓眼專業(yè)版數據顯示，抖音文化在2022年和2023年聯(lián)合出品里排名皆為第一，票房分別為131.87億元、152.1億元。

近期即將上映的《超能一家人》《巨齒鯊2》，抖音文化也是聯(lián)合出品方，在貓眼上想看人數分別為93萬人、43萬人。

參考資料：

《2022強影之路》之公司觀察：中短視頻平臺投資電影一直在做選擇題，每經影視

《阿里影業(yè)不僅是淘票票——在線票務系列報告之一》，西南證券

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