為啥感覺穿勃肯鞋的長得都像王菲

編者按：本文來自微信公眾號 Vista氫商業（ID：Qingshangye666），作者：加號，微新創想經授權轉載。

現在是 “丑鞋”的天下，丑鞋里又有三杰。

無限變換形態的Crocs在年輕人腳上常年風光無限，走高端線的UGG用價格告訴世人“你別嫌我丑，我不嫌你窮”。剩下三杰中的最后一位，則是以精英姿態常年旁觀的勃肯鞋(Birkenstock)。

最近街上涌現了一大波穿勃肯鞋的年輕人。上身可以是Lululemon，也可以是始祖鳥抑或安高若版本的輕戶外風，再背個松垮的雙肩包，整體顏色得是黑白灰才行?？傊?，主打一個隨性又不失氛圍感。

表面上此鞋似乎平平無奇，但其實人家背后站的是奢侈品巨頭LVMH，且已經摩拳擦掌準備上市了。

話說回來，這個“丑拖鞋”到底是為什么火了？又是怎么一步步靠中產上位的？

01“為啥感覺穿勃肯鞋的長得都像王菲”

聽到勃肯鞋，可能還有點陌生。但是要說到“半拖”，眾人必恍然大悟。

兩百多歲高齡的勃肯鞋有多火？還得問中產。

據英國時尚商業報道，勃肯鞋、長褲和無縫健身套裝是英國2022年購買量最多的三件時尚單品。連續三年，每年都能賣出去近 2400 萬雙鞋款。動輒四位數的價格，也注定了買單的是消費力更強的中產階層。

經常賣斷貨

勃肯鞋到底是個啥？

簡單來說，勃肯鞋就是發明該鞋型的德國品牌Birkenstock中文音譯。讓中產上頭的勃肯鞋款式花樣也很多，但最有名的還得是兩位老人家——1973年雙搭帶元老涼鞋Arizona、1977年基本款Boston。

熱情的勃門粉絲們也對這兩種鞋型也有倆親切本土化的稱呼，“二字”和“包頭”。

與之相匹配，穿勃肯鞋人士也有各自的風格。穿上單一色調，再來個小絲巾，就是法式街頭風；腳踩棕色款，夏天背心冬天風衣，在來副Jennie同款墨鏡，知識分子感又滿滿。

由于大部分時候，勃肯鞋搭配的傳達都呈現出一種無攻擊性、舒適、慵懶的特點，所以還自帶一種與Celine結合的“王菲感”。

處于gap狀態的中產自然而然盯上了這雙“丑鞋”，畢竟喬布斯身前常穿的一雙二字被拍賣到了160萬（正常淘寶官方價格279-1649元不等），大家有目共睹。

但苦于中產也是打工人，大部分場合仍需藏起腳趾，只好在citywalk或者gap day的時候穿出來放松身心，cos一下自己的商業偶像；另一種則是真正的精英人士，他們不需要按時上班，沒有著裝要求，像侃爺、肯豆一樣可以穿著自己的二字出入所有場合且無人阻攔；而剩下的大部分，就是追求舒適、對拖鞋包容性極強的打工人。

奈何天下打工人也需要見客戶。此時一雙包頭勃肯鞋似乎更為合適，可以在尷尬沉默的會議上悄無聲息地腳趾摳地，表面上仍舊穿休閑襯衫配長褲、腳踩卡其色勃肯鞋，專業性極強。

又或者僅僅只是個人喜好，穿上包頭勃肯鞋，集舒適、松弛于一身。畢竟不得不承認，當你仔細端詳包頭款勃肯鞋時，會發現它自帶一種寧靜致遠、與世無爭、走路沒聲音的old money氛圍感。

嗯，丑不丑的都是個人感官，自己舒服才最重要。

雖說嫌棄勃肯鞋丑的聲音不斷，但說到底還是和洞洞鞋、UGG的審美殊途同歸。

只不過Corcs洞洞鞋看上去更年輕、有活力一些，隨著它的鞋底越來越厚，開始慢慢向y2k方向靠近，一眼掃過鞋面上的鞋花就可以對穿著者的性格愛好有個大概了解——裝著亮閃閃的鉆往往時尚感比較強、在鞋洞里塞滿三麗鷗的女生偏可愛風。

而UGG則以動輒四位數的高價睥睨眾生，你得有時間伺候易臟的毛毛、且在夏天長時間處于空調房里，以防出汗有異味。

審美被網友們定位為與以上二者半斤八兩的勃肯鞋，似乎走的又是另一種風格。

一般來說，搭配勃肯鞋都會是cleanfit風，從頭到腳顏色不超過三種，飽和度極低，莫蘭迪最好。尤其適用于肯豆超模風，一個簡單的小背心搭配淺色褲，再穿一雙經典款淺駝色勃肯鞋，出門就是被狗仔一路狂追抓拍的程度。

打工人的搭配也大多如此，黑白灰三色的outfit，出門隨便穿雙Birkenstock，一套ins風穿搭輕松拿捏。

或者另辟蹊徑，像電影《國產凌凌漆》里的周星馳一樣，來條棗紅色緞面睡袍，配上條紋短褲，再穿雙二字勃肯鞋，撲面而來的老錢風感覺不走在好萊塢里都有點虧。

簡約的鞋型和嚴肅的風格，很自然地將消費者圈劃在了中產的家門口。而正版三、四位數的價格，也在中產圈子里標注了消費力更強的精英部分。

畢竟軟木材質注定了下雨天不能穿，但精英中產從不缺傘，也無需淋著雨等公交，自然有車上下班。

在老錢風、cleanfit、舒適、“gap感”的N重buff下，被群嘲“丑”的勃肯鞋被成功賣給了消費力更強的精英中產。

02每個圈子都有自己的丑拖鞋

勃肯鞋出生“皇家御用”，也就從一開始注定了自己一生的基調——精英感。但是成功讓精英中產自愿買單，它還是下了一番功夫。

靠“丑”出圈，它是會玩的。

和Birkenstock長期聯名合作的美國設計師 Rick Owens在采訪中表示，“對當下崇尚自拍文化的Z 世代而言，傳統美學對他們來說已經審美疲勞，他們會傾向尋找更為謙遜而整體性的美學體系，而 Birkenstock 正是這樣的代表?！?

這段發言無異于變相承認了勃肯鞋設計確實“不走尋常路”。不屬于常規流行審美的體系范圍內，反倒是自己獨創了一種更注重個人風格化的簡約設計。

但精英也不是好糊弄的，光靠著外形，遠遠無法滿足崇尚實用主義與美觀兼具的中產。

勃肯鞋直擊痛點——穿著舒服，無限舒服。

中產掛在嘴邊上的Birkenstock，其實比咱太爺爺輩兒年齡還大。作為德國制鞋業最大的雇主，人家品牌早在1774年就出現了。

當然，一雙看上去靠“丑”出圈的鞋能走到今天，自然也有它的道理。勃肯鞋靠的就是他特別的材質，他們大量購買制作酒瓶塞剩下來的軟木，將其絞成碎末，再混合天然橡膠，壓成軟木鞋身，主打的就是一個“無限舒適”。

且勃肯家族最初就是專門給皇室大臣做鞋子的，打上“御用”的標簽，氣質都和普通拖鞋顯得不太一樣。

沒點高科技制作工藝、沒點品牌故事，精英們很難痛快買單。

恰恰勃肯鞋兩樣都有。

勃肯美國的CEO曾提到，一雙勃肯鞋從第一道工序到最后一道工序，至少要經過32個人的手才能能完成。每雙鞋都保證德國原產，特別是勃肯鞋引以為傲的鞋墊。且就連Fussbett（鞋床）這個詞，也是由勃肯鞋這里來的。

最開始，Johann Birkenstock發明了初版勃肯鞋，用軟木塞碎屑和乳膠做鞋底，講究舒服到底。但這還不夠，Birkenstock家族的Konrad很快提出了“貼合足底弓(flexible arch support)”的理念，設計出了第一雙帶有曲線的勃肯鞋。

看重人體工程學的醫學界很快注意到了這個新品種，并將勃肯鞋用在了醫用復健領域，僅在1933年，整個德國就有5000人用勃肯鞋完成了復健，Fussbett也正式打響了自己的名號。

天天做有氧運動、吃有機蔬菜的精英中產自然會對健康重視。勃肯鞋作為曾經的醫用復健好物，自然也輕輕松松憑借“設計很科學、對身體好”俘獲了中產的心。

果不其然，據統計，早在2016年一整年，勃肯鞋營收就超過80億美金，到了2017年，勃肯鞋的全球成交量就超過2.5億雙。2018年，勃肯鞋干脆被評為“全球最暢銷單品”之一。

牢牢抓住目標消費者眼球，也少不了給自己揚名。

眼看著勃肯鞋越來越火，奢侈品也慕名前來。

Dior 2022-2023冬季男裝系列里，就首次和Birkenstock合作，出了賣8800左右的勃肯經典鞋型，顏色也遵循了勃肯鞋一貫以來的風格——莫蘭迪色。這一合作甚至還上了美國新聞，可見其鞋界地位。

巴黎世家也出了致敬款鞋型，只不過把勃肯鞋標志性的軟木塞橡膠鞋墊換成了更適合自己品牌調調的牛皮。

甚至連愛馬仕和BV也想來分一杯羹，紛紛出了帶有自己品牌特征的勃肯鞋款式。

在“致敬潮”風靡的當下，原品牌Birkenstock自然也不會坐視不管。 最近他們也暗戳戳為自己的鞋型申請了外觀專利保護，其中包括最著名的包頭鞋 Boston、二字 Arizona、單綁帶款式Madrid 以及其引以為傲的鞋底。

圖源NOWRE

聽上去似乎勃肯鞋的成功很輕松，一路順風站上了如今的位置。實則不然，人前云淡風輕，背后人家Birkenstock可是煞費了苦心。

究竟怎么做到讓中產們心甘情愿掏腰包的？

先要看看中產們最近都愛買啥。

如今大街上隨處可見的勃肯鞋，自然也不能是德國品牌方挨家挨戶敲門得來的。英國咨詢公司Euromonitor International 的數據顯示，2022年以來，涼鞋搜索量增長21%，拖鞋的搜索量增長242%，包腳趾的無后跟便鞋的搜索量增長 110%。

涼鞋、拖鞋的流行，也為勃肯鞋的爆火添了一把柴，燒得更旺。

但是種類這么多，憑啥就它流行？

畢竟勃肯鞋深諳一個中產關心的title：有沒有名氣。

早在2004年，Birkenstock就已經獲得英國最具代表性的品質獎，美國工程學界最高獎項The Draper Award也授予了勃肯鞋“年度最佳鞋”的稱號。層層疊疊的獎項，也讓這個不適合出現在正式場合的拖鞋品類抬了咖。

1999年年度模特大獎上，知名超模吉娘娘（Gisele Bundchen）彼時已經是大獎的熱門人選。但她穿了雙勃肯鞋來到現場，讓對時尚嚴格的《Vogue》主編Anna警鈴大作，立刻找人幫她換了一套新裝扮，替換掉腳上的勃肯鞋。可到了2019年，靠《三塊廣告牌》獲得奧斯卡最佳女主角的 Frances McDormand用Birkenstock搭配華倫天奴禮服裙，卻已經被眾人認可。

當然，這還不夠，得有名人帶貨才能打破中產最后一道防線。

要聊起穿過勃肯鞋的國內外明星，可謂是數不勝數，以肯豆為首的歐美明星不論男女，街拍頻現Birkenstock。放眼亞洲，劉亞仁、孔孝珍也是勃肯鞋的忠實粉絲。再縮小點兒范圍，最近網友扒出《向往的生活》第一季里，大家早就穿上了勃肯鞋。

ins上很火的外國生活美學家Simon Zimmermann也常常穿勃肯鞋出鏡。引發一波粉絲模仿潮。

Birkenstock也實打實做了不少規劃，來吸引中產目光。

一個重要轉折點，是加入LV豪華全家桶，從此有了奢侈品集團大靠山。

2021年，Birkenstock正式被法國奢侈品集團LVMH出資的私募股權公司L Catterton用40億歐元收購了大部分股權?；\罩在LV的光環下，從此以“精英足力健”出名的勃肯鞋搖身一變，步入時尚單品序列。

過去看到穿勃肯鞋，最多感嘆一句“肯定很舒服”，歸入LV旗下后，又多了一個“有品位”的標簽，成了Dior等奢侈品秀場上的黃金搭檔。

由于越做越大，勃肯鞋部分尺碼開始陸陸續續斷貨，Birkenstock不得不開始升級自己的產業鏈。2022年，Birkenstock在柏林-什切青工業園區投資近10億人民幣建了個自己的鞋廠，差不多今年就要開業。去年年底，還在美國加利福尼亞州拉克斯珀的 Marin Country Mart開設了自己的第四家公司自營店，又為自己創了新的里程碑。

同時，它還在不斷升級自己的產業鏈，主打一個能賺多賺點就多賺點。不止是單單做勃肯鞋，同時還會出床上用品、襪子、書包等其他品類。根本不愁賣，不論價格如何，喜歡勃肯調調的中產自然會錢來買單。

這一番操作下來，Birkenstock的目的也達到了，滿大街的中產都開始穿起了象征著“舒適、時尚、高品質”的勃肯鞋。

一代人有一代人的丑拖鞋。

潮人愛洞洞，畏寒的穿UGG，中產文藝青年買勃肯鞋，大多數人買拼多多踩屎拖鞋，收租富婆腳踩人字拖，不管是賣1000元還是10塊，每雙丑拖鞋都有光明的未來。

穿什么樣的丑拖鞋不是最重要的，重要是“穿最舒服的丑拖鞋，讓別人說去吧”的心情。

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