微新創想(idea2003.com) 7月31日消息:2020 年推出的 Reels 是 Meta 平臺對病毒式短視頻應用 TikTok 的回應，當時它引起了人們的嘲笑，并被認為是 Meta 模仿流行競爭對手的又一個例子。

但在上周三，Meta 披露的數據顯示，Reels 視頻在用戶和廣告商中增長迅速，并迅速趕上了由字節跳動所有的備受年輕用戶喜愛并重塑了社交媒體格局的 TikTok 應用。

Meta 的在線銷售、運營和合作伙伴負責人 Justin Osofsky 在一次采訪中表示：「我們可以根據我們的發現引擎向您展示您可能感興趣的 Reels。」

Facebook 和 Instagram 上的 Reels 視頻播放量現在每天超過 2000 億次，而去年秋季僅為 1400 億次。Osofsky 表示，Reels 的增長「為您提供了進一步變現的機會」。雖然 Meta 多年來一直投資于人工智能，但現在它正在將其置于業務的前沿，以改進公司各項服務的內容推薦和廣告，他補充說。

Meta 首席執行官馬克·扎克伯格在二季度業績電話會議上表示，Reels 的年收入增長率已從去年秋季的約 300 億美元躍升至 1000 億美元，去年夏季則為約 100 億美元。

這意味著 Reels 的規模與去年 TikTok 的業務相當，據研究公司 Insider Intelligence 估計，TikTok 去年在全球廣告收入上獲得了 99 億美元，而該公司預計今年全球廣告收入將達到 132 億美元。

Insider Intelligence 的首席分析師 Debra Aho Williamson 表示，Reels 增長的一個原因是 Meta 的廣告平臺讓廣告商在該功能上輕松投放宣傳。她說：「只需要勾選一個方框就可以了。」

Meta 首席財務官 Susan Li 表示，超過四分之三的廣告商在 Reels 上投放廣告。

Reels 的增長也反映了 Meta 在內容推薦和廣告方面取得的進步。該公司已投資多年的人工智能技術如今正站在業務的前沿，以提高其各項服務的內容推薦和廣告效果。通過 AI 技術，Meta 能夠更好地向用戶展示他們可能感興趣的 Reels 視頻，從而吸引更多的用戶和廣告商。

總體而言，Meta 對 Reels 的成功感到滿意，并將繼續投資人工智能技術來改進內容推薦和廣告效果。隨著時間的推移，Reels 有望繼續吸引更多用戶和廣告商，成為 Meta 旗下的一個重要收入來源。然而，TikTok 作為社交媒體應用的領導者，仍然在使用時間和廣告收入方面保持領先地位。