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2023年8月18日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克更新了一則博文，慶祝Apple進入中國30周年。

（圖源：微博）

除了這則賀文之外，北京三里屯Apple Store作為中國首家蘋果官方直營店，也將展開一系列紀念活動。1993年，蘋果公司在北京設立辦事處，雖未真正進入到消費市場，但這也是蘋果與中國「蜜運」的開始。

2009年，iPhone 3GS在中國聯通的推動下，成功開售。這是蘋果公司在中國發售的首款iPhone。

（圖源：Apple）

上周，市場調研機構TechInsights公開了一則數據：2023年第二季度，中國已超越美國成為iPhone最大的市場。

三十年，于蘋果、于中國，都是一段不短的時間。在過去三十年時間里，蘋果公司在這片土地付出汗水與努力，如今也換來了回報。

01 蘋果與中國，共同譜寫關于「成長」的故事

1995年，蘋果公司發布了全球首款支持AV視頻接入/導出的電腦Power Macintosh 8500，高水準的視頻/音頻效果，使其成為專業制作人的摯愛。

（圖源：Apple Wiki）

這一年，是蘋果公司設立北京辦事處的第三年。

在iPhone誕生之前，蘋果公司的核心零售業務一直是電腦，Power Macintosh、iMac、Power Book，廣泛布局主機、一體機及筆記本市場。千禧年前的中國，居民消費水平不算太高，面對售價昂貴的「蘋果電腦」，很難在行動上支持。

蘋果公司為了在中國推廣業務，選擇與當時小有名氣的聯想合作，后者不僅成為了其中國地區的代理商，雙方還合作舉辦過不少活動。直至1998年發售的iMac G3，蘋果電腦才算真正被部分中國消費者熟知。

（圖源：Mac World）

十年后，蘋果公司在北京三里屯開設了中國第一家Apple Store，店內上架的產品包括MacBook Air、iPod shuffle以及iMac。次年，全球大熱的iPhone 4登陸中國市場，引起搶購浪潮。

《洛杉磯時報》曾報道了蘋果新品首銷時的景象：為搶購iPad 2發生踩踏事件、簽約兩年購買一臺iPhone 4、為打擊「黃牛」不得不采用實名制購機。數據顯示，上海首家Apple Store開業時，光周末兩天的客流量就突破十萬。

（圖源：Apple）

事實上，喬布斯時代的蘋果，對中國市場并不看好，盡管前幾代iPod已經在中國南方的代工廠里生產，但這些產品最后都會銷往香港。庫克上任后，中國對于蘋果公司的意義徹底改變，飛速增長的經濟實力，在2008年就被預估或潛在超10億消費者。

中國對于蘋果公司而言絕對不是一個簡單的消費市場。蘋果公司在2022年披露的188家合作供應商中，有94家來自中國，例如富士康、京東方、欣旺達等。這些合作企業，有些負責整機組裝、有些提供核心零部件，還有的在物流與零售上提供支持。

（圖源：Apple Newsroom）

其中，最經典的例子是富士康。

2010年，在蘋果的支持下，富士康于河南鄭州設廠。彼時鄭州全市出口貿易額僅34.56億美元，十年后，該市的出口貿易額增長了5倍，總額達202億美元。鄭州的電子信息產業規模，也在這十年間翻了25倍。

不難看出，蘋果公司和中國市場是相互扶持、共同成長的最佳案例，蘋果前期在資金、技術上喂養中國的電子信息產業，成功換來如今iPhone全球最大的單一國家市場。

02 看好中國，蘋果的最佳選擇

調查數據顯示，2022年，iPhone為蘋果公司帶來了1917億美元的收入，占總收入52%。

在智能手機市場寒潮之下，蘋果仍能再創佳績，中國市場功不可沒。

市場調研機構TechInsights在報告中提到，2023年第二季度，iPhone共計出貨量4310萬部，市場份額為16%。其中，iPhone出貨量最高的國家為中國，一舉刷新蘋果在單季度、但國家/地區的出貨量記錄。

（圖源：Apple Newsroom）

今年3月，蘋果公司CEO蒂姆·庫克訪華，在北京釣魚臺參加了2023年中國發展高層論壇。與會期間，他表示：我們在中國有龐大的供應鏈，我們的應用商店也在蓬勃發展。這句話也揭示蘋果和中國的密不可分的關系。

供應鏈上，蘋果公司公開的188家合作企業中，有94家來自中國；制造與生產部分，Technode的數據顯示，蘋果合作的中國工廠占總數的48%，接近一半。而軟件與服務，中國市場擁有優渥的土壤。

國際咨詢公司Analysis Group在最新的《Apple App Store生態系統的持續增?與韌性》報告中提到，中國中小型開發者占全球開發者總數約23%，其營收在2020年-2022年期間增長了59%。

（圖源：Apple Newsroom）

此外，報告顯示，2022年，開發者通過Apple平臺提供的服務營收創下了1.1萬億美元的新紀錄，其中90%收益歸于開發者及其所屬企業。

中國市場為蘋果公司旗下的產品創造了新的機會，在廣泛布局的iOS、iPadOS以及macOS中，帶來更多優質的開發者，這些開發者利用良好的生態環境，源源不斷地貢獻了高質量的應用程序和服務。

而說到服務，中國市場對蘋果公司開發的服務也提供了良好的條件。

2014年，蘋果公司推出移動支付服務——Apple Pay。這項以NFC為基礎的移動金融服務，于2016年登陸中國市場，其最重要的使用場景，正是快捷出行。得益于中國的交通基礎建設優勢，Apple Pay上線支持公交卡服務后，現已支持近30個城市的交通服務，使用率遠超美國本土。

（圖源：Apple Newsroom）

貝恩金融曾在一份報告中表示，Apple Pay在中國的使用率為17%，而在美國的使用率僅9%。生活習慣的差異，使蘋果公司在中國市場推行的部分服務更容易得到用戶的支持，相較之下，全球大多數國家/地區都更「保守」一些。

不得不說，中國為蘋果公司貢獻了良好的軟、硬件條件，優秀的市場環境，以及龐大的消費市場，這是雙方關系緊密的重要基礎。而蘋果公司選擇在中國市場仍蓄勢待發之時就押下「賭注」，無疑也是慧眼獨具的表現。

03 蘋果公司的未來，繼續押注中國？

今年初，「果鏈」兩巨頭富士康、和碩陸續宣布了東南亞的擴張計劃。

和碩在越南、印度尼西亞兩個國家已有工廠，但此前還未承接生產蘋果產品的任務，在今年的擴張計劃完成后，將開始生產部分產品。同樣，富士康也宣布在美洲和東南亞地區擴充產能。

（圖源：Apple Newsroom）

消息指出，蘋果要求「果鏈」公司增加除中國以外國家/地區的工廠，主要是為了規避風險，以確保產能。在iPhone 14系列上，這件事已經得到側面的印證。

部分用戶在社交平臺發文稱，自己今年購買的iPhone 14、AirPods等產品，產品包裝盒上標注產地來自印度尼西亞，而非中國。

「果鏈」逃離，對于中國市場來說，確實不算好事。不過，中國依然拿捏住最大的籌碼。

回顧蘋果公司在中國市場打造「果鏈」的歷程，不難發現，富士康工廠生產的iPhone，備貨前期的良率也不算太高。雙方經過數年時間的磨合，才創造了優秀的產品質量。這正是消費者所擔心的。

不少收到來自越南生產的AirPods的用戶，都曾反饋過做工不良的問題。

（圖源：小紅書）

當然，熟悉蘋果公司的朋友，自然明白其一貫的作風：雞蛋不放在同一個籃子。早在iPhone 5時期，蘋果就同時選用了多家屏幕面板供應商，這樣的方案一直延續至今。傳聞，為了構建完全可自控的產業生態，蘋果自研屏幕面板的計劃也將加速。

從長遠看，蘋果公司想要用自研技術逐漸取締核心零部件供應商，符合企業發展規律，但新鮮技術仍需要成熟的制造商提供幫助，時機未成熟前，中國供應商仍有優勢。

（圖源：Apple Newsroom）

目前，中國依然是蘋果公司旗下產品的主力消費市場，即便是在消費電子產品市場低迷時期，仍貢獻驚人的需求量。但「果鏈」轉移，可能產生的問題正是產品質量不佳、生產效率低下等情況，這樣一來，給競爭對手們提供的機會也就變大了。

04 最后

回顧過去三十年，蘋果在中國市場的影響力與日俱增，逐漸成為消費者們有口皆碑的品牌，除了市場因素之外，其投資眼光、對當地文化的尊重以及鋪墊良好的生態均缺一不可。

（圖源：Apple）

自2018年，蘋果每年春節都會奉上與知名導演合作的「春節影片」，盡管出發點是宣傳iPhone強大的攝影能力，但對中華文化的敬重，也讓其頗受好評。

事實就是如此，蘋果公司能在中國市場取得成功，很大程度上是基于相互尊重、相互理解和相互幫助之上，并非單純的利益考量，這才讓雙方的合作如虎添翼。在可以預見的未來里，中國仍是蘋果公司全球戰略中不可或缺的一部分，也是最重要的一部分。

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