前段時間，#中國投影賣不動#的話題沖上微博熱搜，引發(fā)了行業(yè)的討論和思考。甚至有一些行業(yè)投資人也產(chǎn)生了懷疑，打電話求證：是不是投影這個行業(yè)再沒有機會了？

根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，中國智能投影的市場規(guī)模近年來以每年約百萬臺體量的速度保持著突飛猛進的增長，2022年其市場規(guī)模已經(jīng)達到了六百多萬臺的體量，預(yù)計今年有望超700萬臺，2027年將達到950萬臺，未來幾年體量有望突破千萬臺。

這是一個行業(yè)不斷上升的趨勢。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，從2017年到2022年，整個智能投影產(chǎn)業(yè)的年復(fù)合增長率已經(jīng)達到了37%，是一個快速增長的產(chǎn)業(yè)。

不可否認(rèn)，今年以來，整個消費電子行業(yè)的銷量和增速都有一定下滑，但投影品類穩(wěn)住了，雖然增長緩慢，長期來看，投影市場的增長空間很大，因為背后是消費價值。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏在2023CSPC中國智能投影產(chǎn)業(yè)峰會上表示，暫時的下滑不要緊，對于企業(yè)來說，這是實現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級的好機會。他堅信智能投影產(chǎn)業(yè)在中國會爆炸性的前景。

中國成全球投影機消費最關(guān)鍵區(qū)域

首先看一下全球整個行業(yè)發(fā)展格局的情況。

根據(jù)洛圖科技統(tǒng)計，2017年到2023年，全球投影機市場規(guī)模出貨量一直維持在1700萬臺左右。2020年，整個市場出貨量首次突破2000萬臺，但在2021年有一定回落。2022 年，隨著市場的一些刺激因素，出貨量又回到1800萬臺左右。

從增速來看，近幾年，全球投影機市場實現(xiàn)了15%左右的增長。今年投影機出貨量預(yù)計會到1900萬左右。

從分區(qū)域上來看，中國大陸區(qū)已經(jīng)成為全球投影機消費最關(guān)鍵的一個區(qū)域，市場占比已經(jīng)達到了42.8%。洛圖科技總經(jīng)理朱圓圓表示，這個占比是非常高的，中國市場在全球的地位也很明顯。

朱圓圓表示，預(yù)計今年中國投影出貨量有望超700萬臺，2027年達950萬臺。今年上半年LCD投影品類市場份額提升至63.7%。未來隨著國內(nèi)激光投影機技術(shù)水平不斷上升，行業(yè)還有較大發(fā)展空間。

據(jù)了解，智能家用投影儀根據(jù)光源可分為燈泡、LED、激光。LED智能投影儀相對成本較低，隨著激光投影成本不斷下探，其也進入快速發(fā)展階段。

2005年，京東正式上線銷售投影產(chǎn)品，2020年，京東投影機累計銷售超過1000萬臺，2021年京東聯(lián)合上游共同打造了C2M的爆品，實現(xiàn)了投影行業(yè)第一個銷售破億的SKU。

京東集團副總裁、3C數(shù)碼事業(yè)部總裁吳雙喜表示，當(dāng)下行業(yè)已發(fā)生巨變，家用智能投影成為3C電子舉足輕重的品牌，且規(guī)模處于上升趨勢。

市場規(guī)模上，中國家用投影機從2017年的26億，增長到了2022年的130億。吳雙喜說，近五年，行業(yè)一直在增長的品類真的不多。“我們依然非常看好這個品類，也是值得我們長期投入。”

“中國制造”全球占比超75%，品牌競相出海

中國以外，其他發(fā)達國家以及亞太地區(qū)也呈現(xiàn)了高標(biāo)準(zhǔn)的消費能力，投影機出貨也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。比如拉美和中東非，去年通過體育賽事拉升了對投影機的需求。

從中國終端品牌來看，國內(nèi)家比較多，極米、堅果、小明、峰米、當(dāng)貝，以及現(xiàn)在更多的企業(yè)加大了海外市場的布局，甚至中小品牌也在積極布局海外市場。

峰米科技CEO賴永賽在2023CSPC中國智能投影產(chǎn)業(yè)峰會上發(fā)布了首款出海的產(chǎn)品，Xming Page One，這是LCD行業(yè)首款搭載了谷歌TV和奈飛的產(chǎn)品。賴永賽說，這款產(chǎn)品在未來海外的拓展上會成為小明出海的一個利器。

極米科技的產(chǎn)品已經(jīng)賣到了歐洲、日本、美國、澳大利亞和韓國等新興市場，覆蓋全球100多個國家和地區(qū)。極米科技高級副總裁羅廷表示，公司目前也在考慮東南亞、拉美和中東市場。

渠道上，除亞馬遜和日本樂天等主流線上渠道之外，極米產(chǎn)品還進入了包括Mediamarkt、Saturn、BicCamera等海外零售渠道。面向海外家庭用戶，極米覆蓋399-2499美金的主流價格區(qū)間。過去兩年，極米境外收入達到4.34億元、7.90億元，同比增長了145.22%和82.04%。

根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，中國投影品牌在全球的占比超過了70%。

隨著企業(yè)加速出海，在投影行業(yè)，中國投影面板全球占比達62%，京東方、華星已經(jīng)在入局。中國制造在全球占比超過75%，創(chuàng)榮、瑞格爾等代工企業(yè)已經(jīng)深耕多年。

根據(jù)洛圖科技統(tǒng)計，在海外消費者認(rèn)知和需求驅(qū)動之下，全球投影市場會一直保持增長，預(yù)計2024年全球投影的出貨將突破2000萬臺。

朱圓圓說，海外投影機市場的家用化和智能化是一個很大機會，因為海外市場更多還偏向在商用或者教育場景，家用場景的占比并不是特別高，智能化程度也比較低。“所以未來對這兩個方向的需求很大，這對中國企業(yè)來說，是個突破的機會。”

直面4K投影和LCD發(fā)展新際遇

當(dāng)下，中國投影市場格局亦在不斷發(fā)生變化。

據(jù)IDC報告顯示，今年上半年出貨量排名前五的品牌中，極米、愛普生、堅果市場占有率均出現(xiàn)下滑情況，而峰米、當(dāng)貝均有所提升。與此同時，長虹、海信、三星市場份額快速擴大。

在競爭加劇背景下，市場也加速優(yōu)勝劣汰。“去年有42個品牌被擠出市場，48個品牌進入。目前投影市場品牌集中度依舊較低，今年第一季度行業(yè)前四品牌集中度為33.4%，預(yù)計今年下半年還有新品牌不斷進入。”朱圓圓說。

京東觀察到了兩個重要的趨勢，京東零售 3C數(shù)碼事業(yè)部數(shù)碼業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙爍分享到，在整個3C消費呈現(xiàn)啞鈴型的狀態(tài)下，高端用戶偏愛高刷新率、游戲投影以及4K投影，大眾用戶更關(guān)注于性價比。

隨著大量的影視資源與高清體育賽事等內(nèi)容的產(chǎn)生，消費者在聚會、健身、居家觀賽觀影等場景下，對4K高清投影產(chǎn)品的需求明顯增多，4K高清投影成為投影品類新趨勢。

第二個趨勢是，行業(yè)周期復(fù)蘇階段，用戶對于大屏投影的熱情并沒有衰減，反而催化各種技術(shù)方向的加速成熟和應(yīng)用。目前在京東平臺活躍品牌數(shù)量超過610個，產(chǎn)品客單價不斷下降，投影行業(yè)仍有巨大增量空間。

京東方科技集團高級副總裁、顯示器件及物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)首席產(chǎn)品官邵喜斌說，2023年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，LCD投影已經(jīng)占到智能投影的65%左右的市場份額，接近三分之二。

據(jù)統(tǒng)計，在今年上半年有215個品牌參與LCD投影。目前，LCD的投影還處于一個市場的高度活躍和各個先進的廠商積極參與的領(lǐng)域，這也意味著這里面有很多的商機，也有很多進一步提升的機會。

趙爍同時宣布，未來三年，京東將每年投入超3000萬元市場費用，超2億流量，助力合作伙伴銷售1000萬臺投影。僅今年，京東就將在投影行業(yè)投入超1500萬元資源。據(jù)悉，在營銷層面，京東已聯(lián)合品牌開啟了極米Z7X新品上市、堅果新品日、投影巔峰24小時等營銷節(jié)點，給投影品牌帶來更多面向市場的曝光機會。

對于中國投影品牌未來如何發(fā)展，朱圓圓的建議是做好渠道多元化。趙爍認(rèn)為投影產(chǎn)業(yè)接下來會細(xì)分為六大路徑、六大場景：家庭影院、游戲、租房、辦公、教育和露營，要明白用戶的需求是什么。羅廷認(rèn)為，產(chǎn)品要回歸技術(shù)本質(zhì)、品質(zhì)和規(guī)范。

最重要的是，要有信心，并保持耐心。