編者按：本文來自微信公眾號 娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：赤木瓶子，微新創想經授權轉載。

在新舊交替的局面下，游戲廠商們可謂幾家歡喜幾家愁。

據七麥數據發布的2023年8月熱門游戲排行榜單顯示，在8月熱門游戲下載榜Top30中，依舊是網易的《蛋仔派對》蟬聯榜首，騰訊兩大“現金牛”《王者榮耀》《和平精英》緊隨其后。娛樂獨角獸注意到，伴隨著版號復批后的產能持續提升，各家大廠皆有重磅新產出，且集中在第二、三季度。在近期已經或即將上線的新品中，互聯網大廠們正在迎來“激戰”。

騰訊的槍戰類手游《高能英雄》即將于9月21日公測；久未有新動向傳出的阿里靈犀互娛在9月8日公測了MMORPG新品《森之國度》，并在上架一星期后穩定在app store top10；嗶哩嗶哩游戲獨代的“賽馬娘”國服版《閃耀！優俊少女》于8月30日公測，從下載榜來看垂類賽道后勁不足；字節跳動旗下工作室朝夕光年討論不斷的moba新品《決勝巔峰》也將上線，國服版《無盡對決》承載著市場對字節moba夢的圍觀。

新舊交替的不僅是大量手游產品，還有迭代的市場賦予的新秩序。在結束了暑期檔的扎堆宣發對壘后，廠商們的新品承載著怎樣的使命，又將駛向怎樣的未來？

新品buff疊滿，沒有舊游受傷的世界達成？

在眾多重量級新品分批次地扎堆上線之際，一個十分奇妙的現象誕生了：app榜單堪稱“鐵打的舊游，流水的新品”，沒有一款舊游受傷的世界達成了。新上線的產品基本上會短暫地出現在top10乃至top5榜單內，并在不到一星期的時間里被迅速迭代。

娛樂獨角獸觀察到，除買量類產品外，免費游戲暢銷榜中除了《和平精英》《王者榮耀》《金鏟鏟之戰》等“釘子戶”、及《蛋仔派對》等新晉“釘子戶”外，在top10榜單中較為穩定的新品中，當前僅有網易一款賽車游戲《巔峰極速》（數據截至9月14日）。暢銷榜的產品格局并不容易被打破，也同時意味著，市場沒有誕生一款真正意義上的現象級產品。

今年上半年的新品手游已經將成績寫在了財報里。祖龍娛樂的女性向手游《以閃亮之名》于3月上線。其半年報數據顯示，報告期內，公司錄得收益約4億元，大陸市場以及非大陸市場分別創收2.38億元和1.64億元，總體較上年同期增加22%。點點互動在今年2月上線的《Whiteout Survival》。七麥數據顯示，《逆水寒》手游近一個月來單iOS端收入便達5447.66萬美元（約合4億元人民幣），App Store應用商店暢銷榜排名至今未曾跌出前五。

從大廠的維度來看，各家的側重點也較為鮮明。在海外施展拳腳的騰訊游戲，在此前發布的第二季度財報中留下了豐滿的數據，卻在新品方面表現平淡，《黎明覺醒：生機》《合金彈頭：覺醒》《白夜極光》都曾被市場寄予厚望，卻被迅速甩出了暢銷榜top10。

網易游戲方面，在今年終止了與暴雪的代理運營后提升了利潤率，并大刀闊斧地投入到新品研發上。其新產品表現強勁，除了“小學生收割機”《蛋仔派對》成為網易有史以來日活用戶數最高的游戲，常駐暢銷榜外，其mmo產品《逆水寒手游》上線首月超過4000萬玩家，互聯網話題不斷、賽車游戲《巔峰極速》表現良好，穩定在暢銷榜top10，iOS預計流水高達1.6億元。算是互聯網大廠目前在新品戰中最大的贏家。

嗶哩嗶哩游戲方面則略顯失意。此前市場對其獨家代理的國區“賽馬娘”《閃耀！優俊少女》寄予厚望，此前其作為《FGO》的代理商之盛況還歷歷在目，很長時間里，《FGO》都成為其財報中的亮眼數字。如今看來，《閃耀！優俊少女》似乎并未能成為嗶哩嗶哩的下一個“FGO”。

阿里方面，靈犀互娛的新產品為一款治愈系mmo《森之國度》，游戲產品中的社交屬性一向令各大研運商趨之若鶩，而佛系的《森之國度》的設定就是強化社交屬性，降低商品價格的同時追求更高的付費率。同時，今年靈犀互娛還有一款重磅IP產品即將上線，阿里拿下仙劍奇俠傳正版IP的《仙劍奇俠傳：緣起》后，由“仙劍之父 " 姚壯憲親自參與制作，目前產品已開啟預約。

值得一提的是，8月29日，國家新聞出版署官網公布了本月最新一批進口游戲版號名單。網易游戲《巔峰極速》、完美世界《幻塔》獲得了客戶端版號。手游產品中，包括完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》、靈犀互娛的《仙劍奇俠傳：緣起》、祖龍娛樂的《阿凡達：重返潘多拉》等都拿到版號，上線指日可待。

互聯網大廠之外，同期米哈游新作《崩壞：星穹鐵道》，深藍互動的《重返未來：1999》表現也可圈可點。整體看起來，已經在今年問世的手游新品們，雖然并未出現現象級爆款，卻也都在各自領地里“悶聲發財”。

暢銷榜“迎來送往”，短視頻才是第二戰場？

繼網易今年高熱手游《蛋仔派對》在短視頻平臺打出了漂亮的宣發玩法后，今年8月，朝夕光年一款舊游《曙光英雄》也在短視頻平臺迎來二次爆發，以抖音為主，覆蓋火山小視頻、快手等平臺，截至9月14日，《曙光英雄》在抖音的官方粉絲數已經超過143萬。

騰訊即將上線的新游《高能英雄》也宣布在上線前一星期，在抖音、快手、視頻號、b站、斗魚、虎牙、微博、小世界等平臺舉辦“高能進圈之夜”線上直播活動，邀請到陳赫、茄子、中國boy、牧童、皮特等明星及kol試玩。

相較于其他互聯網頭部玩家，阿里在游戲賽道略顯低調。復盤此前靈犀互娛的高光時刻，無外乎霸占收入榜良久的SLG游戲《三國志戰略版》，以及重金買下版權的《旅行青蛙》，此次《森之國度》更是與手游《旅行青蛙 · 中國之旅》展開了首次聯動。娛樂獨角獸觀察到，即便是這樣一款“佛系”游戲也在抖音建立了自己的官方賬號，直播間送玩家禮包碼。

休閑類、治愈系的輕度手游正在迎來其賽道的爆發式增長。七麥數據白皮書顯示：在22年iOS實力游戲榜單Top100中，除了動作類為大熱門,上榜數量達20%外，模擬類實力手游也迎來爆發。該類別游戲取材廣泛,制作成本較低,市場競爭相對較小。

從市場的角度來看，一方面，互聯網大廠們對中重度手游賽道的占領幾乎形成穩定格局，很難再有新的同類型產品破圍，拿到沐瞳《無盡對決》版權的字節跳動，或將在今年新品上線后與之一搏。另一方面，近兩年來，休閑、超休閑類小游戲的爆發增長潛力市場有目共睹，前段時間，多款休閑類游戲產品開始實施雙端布局搶量的打法。

在此前的文章中，娛樂獨角獸也有提到，今年以來，小游戲將為行業帶來的增長點令各大廠商展開了充滿想象力的嘗試，廠商對于小程序游戲的應用，目前主要有幾種形式，從獨立創作者團隊的“試水”嘗試，到為自家重點游戲產品進行版本前置、作為社交載體提供宣發場景、以及提振存量市場等運用場景。

小程序小游戲的優勢也十分明顯：低于app的買量成本、轉化鏈路短、用戶基數廣等優勢，迅速吸引了大量開發者入局投放。據DataEye數據，2023年上半年微信小游戲素材投放量環比2022年下半年增長5倍，小程序游戲承載的功能也將增加。

娛樂獨角獸認為，在新的宣發場景中，除了愈來愈重要的短視頻平臺外，小程序游戲也有其宣發特色。垂類賽道＋短視頻打法，參照較新的游戲產品《蛋仔派對》《巔峰極速》，舊游翻紅的產品《喵斯快跑》《曙光英雄》等。而小程序宣發賽道上，參考此前引全民闖關的《跳一跳》《羊了個羊》等，在引爆社交圈后，掀動全民熬夜通關效應。新品集中上線，很快形成存量市場，產品的后續運營將會成為重要的第二戰場，未來，游戲產品在短視頻的運營思路或將充滿想象力。

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