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進入2023年雙11倒計時，所有的經營者也即將迎來全年最大的“經營力”爆發場。

早在9月份m峰會上，阿里媽媽就已經率先拉開雙11戰役帷幕，發布淘系三中心經營新格局，分享了當下淘系電商經營的重點資源和能力提升。一個月之后，阿里媽媽給出了系統性的大促經營策略，并釋放超30億重磅補貼。今年雙11，阿里媽媽圍繞三中心場，將節奏升級為“多頻快收”，更進一步推動商家在雙11周期內的多波段、長效遞進式增長。

而隨著商家投資備戰雙11，阿里媽媽發布雙11投資指南，對外釋放雙11商家投資熱點。作為大促經營的熱力圖，這往往代表著商家和平臺雙向奔赴的進度情況。

數據顯示，阿里媽媽在雙11期間提供的兩大AI投放產品、AI智能創意產品、30余經營計劃等，商家已紛紛搶定核心資源，率先入局雙11，贏雙11店鋪、直播、內容三中心增量紅利。

一個顯性的信號是，今年是商家可全面享受AI技術紅利的第一個雙11。AI能力，也體現在阿里媽媽各大產品板塊。多頻快收的經營節奏，主要圍繞三中心增量紅利場進行經營點位的科學布局，經營能力的提升主要以AI為核心，圍繞兩大產品打造商家經營增長的雙引擎。

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阿里媽媽打出AI組合拳，雙引擎推動AI紅利

這個雙11，阿里媽媽全新發布的兩大AI產品——萬相臺無界版和阿里媽媽百靈，全面落地應用，貫穿商家的全周期經營鏈路，推動技術紅利落地。

比如在關鍵詞推廣上，90%的商家選擇該功能。其中的“流量金卡”玩法在行業標桿應用品牌的復購率達到92%，10月還將有重磅升級，助力關鍵詞強勢流量升艙。70%的客戶都選擇開啟“搜索?群追投”，幫助眾多店鋪極速提升新品曝光，低價獲取高潛力消費者。

在精準人群推廣方面，基于DEEPLINK人群運營方法論，幫助商家綜合提升人群運營效率。截止目前精準人群推廣「人群方舟」客戶增長超150% ，在大促同期商家投資意愿翻倍增長，人群方舟助力商家拉新效率提升超55%。即將出爐的“多目標組合策略”玩法，人群拉新轉化兩手抓!參考同行標桿數據智能調配預算，以行業最佳經營方案，幫助商家綜合提升人群運營效率。

另外，在消費者運營能力上，10月提前蓄水新客，復購率可達到80%;貨品運營場景下，新品10月份提前冷啟動投放，爆發周期系數1.6倍;活動運營大促爆發較之前快2倍，店鋪運營場景ROI對比自投超15%，年成交十萬/百萬的商家超千個。

通過在消費者、貨品、店鋪、活動和內容營銷等場景打出的一系列AI能力提升組合拳，也為在大促周期內，商家經營能力實現實現人群破圈更快、新品/潛力爆品成長更快、店鋪層級突圍更快、活動爆發力更快、內容紅利搶占更快打下基礎。

同時基于AI時代數智經營的發展路線，阿里媽媽推出全新3大AI計劃——“萬相更新·AI人群破圈計劃”、“萬相更新·AI新品速爆計劃”和“萬相更新·AI搜索金榜計劃”。針對這三大計劃，融合智能和可控的AI產品能力，在人、貨、場全方位，滿足商家在大促關鍵時期不斷變化的營銷需求和不斷進階的推廣體驗。

首次推出，即受關注?！溉f相更新·AI人群破圈計劃」實現智能+可控下全渠道的全域種草和拉新。經測試，助力人群運營興趣新客流轉率提升55%，首購新客流轉率提升20%?！溉f相更新·AI新品速爆計劃」交付新品最優打爆方案，測試中助力某女裝品牌獲得超11萬的曝光扶持，不到1天完成新品冷啟動?！溉f相更新·AI搜索金榜計劃」實現搜索渠道下「核心機會詞挖掘」助力大促多頻快收，一經發布，就吸引了超過100個行業品牌提前踴躍報名內測。目前3大AI計劃正待發布，商家可以期待。

同時，近75萬商家使用達摩盤進行人群、貨品、內容洞察，基于AI模型生成投放策略，還聯動AI投放產品萬相臺無界版，全新上線品效序列化功能，首批商家已搶先內測，ROI同期計劃對比提升62%。

除此之外，另一品牌營銷AI投放產品阿里媽媽百靈，推出的品牌特秀、大促品專、UD品牌-TOP、UD品牌-超級全域通、UD品牌-超級專項-朋友圈PDB等10大驅動力滿滿的場景資源，更是助力商家贏全域新增量。

近千家行業品牌已鎖定「品牌特秀」有限席位，將其首推的「一鍵關注/領券系列」創新模版收入囊中。

數百家行業TOP品牌已搶定「ShowMAX」鎖定限量席位，提升追投效率。鎖定「TOPSHOW」席位，搶占消費人群先機。諸多品牌已通過UD「超級全域通」、「TOP、全能王牌」搶占頭部媒體稀缺資源，UD「超級全域通」、「TOP、全能王牌」僅剩少量余位限時搶占中。雙11「大促品?！怪ζ放瓢盐沾蟠訇P鍵營銷節點，持續火爆熱銷。

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AI助力創造力提效，全面應用大促

除了決策與投放以外，AI創造能力下帶來的內容生產力提效，也是此次大促期間，AI技術應用的一個關鍵重要領域，并服務于直播加速場和內容增量場。

目前，AI創意能力應用商家突破400萬，成為商家內容生產的得力助手。

通過AI技術生成的創意，能夠在準確還原商品的同時，平均點擊率也提升了50%以上。相較于商家自主生成的創意，部分AI創意衍生出的素材最高可提升204.4%。

面向淘系數以百萬計的內容創作者，通過生成式AI技術提供的AI創造力，其中AI制圖工具萬相實驗室自上線以來，已迎來了超過10萬名商家的使用，圖片素材生產效率提升了5倍。

阿里媽媽的智能視頻混剪技術具有16個行業智能拆分能力，覆蓋了超過200套分行業、分場景的腳本建設。通過該技術，單人剪輯產能提升5倍，而過審率比大盤高出30%。在投放效果與之前持平的情況下，鴻星爾克使用該技術制作40條視頻時，創意制作成本僅占營銷成本的2.5%。

另外，擁有超過2萬套精選模板，覆蓋58個類目的繪剪工具，視頻同比圖片CTR高出73%。

此外，還有淘積木、AI模特、AI直播間等創造生產工具等一系列產品落地應用，通過AI創意技術，AI創意能力應用商家突破400萬。

過去一些年，在大促期間，電商競爭帶來的是往往是消費端的變化，比如更簡單的優惠券，更易懂的玩法。但是今年的雙11，圍繞著“AI決策力、AI投放力、AI創造力”三大經營能力的提升，商家端也正在迎來更簡單的大促。

同時隨著算法迭代，AI也將能夠滿足商家在拉新、上新、?促等不同階段的營銷需求，讓投放過程更加精準、高效。此前的一個公開數據顯示，相比商家手動追投帶來了兩位數的ROI提升，目前ROI的確定性交付達成率在90%以上。

對于阿里媽媽來說，大促周期內AI的實際落地能力可以更近一步得到最難的實戰考驗;同時，對于商家而言，伴隨著AI經營能力的應用，也可以在更精準的經營策略下實現增長。

這個雙11，AI大模型及系列產品能力在商業化應用場景中大規模落地，也可以快速簡單地完成決策、投放、創造等多個環節，讓AI技術“無差別、無門檻”普惠所有商家，實現多頻快收、贏得三中心增量紅利。

簡單的外表下，往往深藏著無限的復雜;復雜的技術成果，卻又是為了讓經營的底層邏輯回歸簡單。這個雙11，萬相新生，一起期待商家的第一次“AI雙11”。