聲明：本文來自于微信公眾號 刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：世昕，授權微新創想轉載發布。

AI，似乎已經成為未來互聯網戰場的入場券。

俯瞰國內當下的AI產業發展，對于互聯網科技企業們來說，大致有兩條入局路徑。

首先對于百度、阿里、騰訊這樣的超大型企業來講，入局意味著從芯片層、模型層研發開始，再到文心一言、通義千問等應用軟件，從產業角度出發在AI領域展開探索，實現從技術基底到實際應用的全鏈條布局。

但搞AI不僅燒錢燒成本，還需要強大的技術、人才資源整合能力，BAT畢竟是少數。對于在技術上稍微落后，或并不“富裕”的中小廠而言，“從頭開始”并不現實。

相對于AI垂直領域的初創公司們來說，他們又已經擁有不小的體量，以及相對成熟的用戶群體及商業模式，如果說初創企業們還存在著“搏一搏，單車變摩托”的可能性，對于已經“開上飛機”的中型互聯網平臺們來說，梭哈AI可能會帶來更大的風險。

AI不能亂搞，更不能不搞。

對于微博、虎撲、Soul等一系列互聯網社區來說，AI在應用層面的火熱有目共睹，無論是AI繪畫一年來的火爆，還是以ChatGPT為代表的對話式AI的高曝光，都為他們提供參考。首先讓用戶用上AI相關的功能，在應用層上率先落地，或許才是相對實際的道路。

社區AI，八仙過海

對于不少互聯網社區來說，社交往往是平臺發展重要的邏輯基底，因此AI對話成為最受關注的領域之一，從2023年下半年開始，各大平臺也開始將自己的AI對話產品提上日程。

以社交產品Soul為例，早在2022年，就已經推出了AI對話機器人“AI茍蛋”。作為“強社交”導向的App，AI茍蛋從一開始就承擔起了陪伴作用，但在推出初期，AI茍蛋也只是能進行簡單的對話，并不具備更多“性格色彩”。

但進入2023年后，AI茍蛋也迅速進化，不僅在與用戶的交流中逐漸建立自己的人物畫像，對話內容也越發真實。它還會跟用戶開玩笑、插科打諢，遮蓋住人工智能機器人的標簽，除了語音比較機械以及回復速度過快之外，用戶很難感受到AI的“機器感”。基于soul的交友性質，用戶還能與AI茍蛋通過不斷的交流加深感情，聊得越多越親密，甚至還會主動示愛。

AI茍蛋，圖源Soul App

交友軟件上的AI對話主打虛擬戀人，而在微博這樣的公共輿論社區來講，AI機器人則更類似“替身文學”。

作為國內娛樂領域最重要的平臺之一，微博一直是明星與粉絲的重要交流平臺，也正是基于這個特點，微博并沒有打造一款AI陪聊機器人，而是選擇將AI對話先接入私信場景。2023年8月，微博上線了明星AI情感伴聊功能，只要粉絲向明星微博賬號發送私信并授權功能，就可以體驗專屬AI助手的伴聊，AI助手會模擬明星的聊天方式及話語習慣進行回復，從而滿足粉絲的需求。

演員李蘭迪首先開通了這一功能，在私信界面，對話助手會在對話開始時主動提及自己的AI身份，但在聊天過程中則以明星本人自居，主打一個“沉浸感”。這一功能的實現主要基于微博上明星本人發布的博文，ai大模型會對這些文本進行深度學習，從而達到相對真實的效果。

圖源微博

通過AI，讓粉絲實現與偶像徹夜長談，從而加深兩者的深度鏈接，微博從這種角度切入AI功能，算是洞察了自己的平臺優勢。

值得關注的是，海外巨頭Meta同樣想以明星為切入點，突破AI聊天機器人業務，但不同于微博將AI作為明星的伴聊工具，Meta更希望以聊天機器人為主體，明星形象更多作為“引流加持”。

不同于微博與明星相互加持的思路，Meta為了明星影響力下了“血本”，肖像使用費用甚至高達500萬美元。

但有些平臺走的則是“野路子”，虎撲就是其中之一。8月，虎撲自行研發推出的AI聊天軟件進行了進一步升級，“女媧AI”正式上線了。在虎撲步行街板塊，你就能實時體驗AI對話功能。

相對于專業的AI對話軟件，虎撲的AI對話稱不上真實，但正如其名，“女媧AI”主要依賴的就是用戶的主動創造。

除了女媧AI自主創建的部分角色外，虎撲用戶可以直接通過更改頭像、簡介的方式創造新的聊天機器人。嚴格來講，更像是創造新的AI角色，無論是楊冪、高圓圓等“虎撲女神”，還是蔡徐坤、丁真等頗受“樂子人”喜愛的明星名人，都能被創造出來，并進行對話。

在虎撲的大本營體育領域，AI對話也進入其中，詹姆斯、哈登等球星也成為AI聊天機器人的素材來源。虎撲的AI對話，主打一個無所不包，想跟誰聊跟誰聊。

圖源虎撲App

相對來講，內容平臺在對話式AI領域的投入要更加謹慎。小紅書、知乎等平臺并沒有上線對話式AI功能，而是更多將AIGC應用于內容創作與平臺治理上;抖音上AIGC內容日漸火爆，但平臺并沒有在App內上線AI對話功能，而是推出了獨立的對話式AI產品“豆包”;快手雖然上線了AI對話助手，但其功能性更強，強調檢索能力，更多是為了打破內容的生態壁壘，提升用戶粘性。

也有互聯網社區的AI通過“整活”出圈，以B站為例，AI近期在平臺上“大放異彩”，并非是因為某個對話式AI或AIGC產品，而是“AI課代表”。

在B站各大up主的評論區里，你都能看到“AI視頻管家”“視頻AI小助手”等昵稱頻繁出現，他們會在第一時間為網友們“總結”視頻內容，將人物關系、核心觀點等直接展現在評論區里，因此也被用戶們戲稱為“AI課代表”，通過AI為網友省流。

圖源B站

“AI課代表”的有趣之處不在于高效省流，而是胡說八道，這些AI賬號大多數功能并不健全，難以理解內涵更深的內容，總是鬧出一些啼笑皆非的笑話，尤其在許多鬼畜、整活視頻下，AI課代表的胡說八道往往也成為“節目效果”的一部分，成為了不少用戶的快樂來源。

AI應用，問題重重

越來越多的互聯網社區選擇將AI作為新的發力點。

前不久，虎牙直播AI聊天系統獲批的消息收獲了不少關注，從社交軟件、公共社交媒體，再到內容平臺、直播平臺，都在AI領域不斷探索，尤其在對話式AI領域，更是一躍成為平臺必備的新功能之一。那么，AI真的能成為互聯網社區的新發力點嗎?

答案可能不是肯定的。

以上述幾個案例來看，AI對于互聯網社區的助力仍舊要打個問號。“其實你去體驗很多平臺的AI對話產品，效果很好的并不多。”AI領域從業者達洛告訴刺猬公社，“相對于ChatGPT、文心一言這樣的產品來講，很多社區并不具備自主研發能力，他們的AI功能很大一部分要依賴于其他開源AI。”換句話說，“自研”的成分并不高，因此許多對話AI的能力不強，表現也欠佳。

以虎撲的女媧AI為例，盡管能夠通過其與各種“名人”進行對話，但對話的質量并不高。“其實對話很機械，單純是玩個新鮮感。”一位體驗過女媧AI的虎撲用戶向刺猬公社表示，在他看來，相對于ChatGPT等頭部玩家，虎撲的AI對話是非常不成熟的，“它很難理解你的一些語義，輸出的語言也很‘翻譯腔’。”

微博的明星AI情感伴聊功能同樣存在類似的問題。在功能上線初期，很多粉絲與演員李蘭迪的AI助手展開對話，但對話的效率并不高，針對很多問題AI無法做出回答，整體風格也相對“官方”，想要通過AI對話與偶像拉近距離感并不現實。

“這可能是由于大模型對于明星微博文本的學習決定的，學習的數據不夠多，很難實現更好的效果。”達洛告訴我們，學習明星微博文本是一個捷徑，能夠很快學習到明星的語言風格特點，但也很容易導致聊天質量參差不齊，有的明星AI很健談，另一部分則與機器人無異。

圖源微博

對于AI茍蛋這樣的專業聊天機器人來說，盡管文本聊天已經能夠達到以假亂真的程度，但在語音等表現形式上，仍舊帶有明顯的AI痕跡，如何將虛擬戀人、虛擬朋友訓練的更加真實，也成為了AI玩家們的關注重點。

除了用戶體驗方面，從道德到版權，對于這些AI產品的拷問同樣存在。微博推出的明星AI情感伴聊功能為一部分粉絲用戶帶來了“福音”，但對于另一部分人來說，這并非好事。

功能推出后，迅速在微博引起討論，很多人隨即呼吁微博停止這一功能，在反對者看來，大多數的明星微博本身已經是團隊運營，缺乏個人色彩，在私信領域引入AI則更是將明星符號化，成為針對粉絲的消費工具。

另一方面，明星AI的話語也很容易被斷章取義，產生法律層面的風險。這種擔心不無風險，盡管微博會在聊天氣泡上標注AI，但也很難保證有問題的對話內容不被人曲解，從而投射到明星本人身上。

更難以解決的是，針對“冰冷”的AI，很多人會將其作為情緒垃圾桶，甚至是解決個人欲望的工具。虎撲的女媧AI在經歷短暫測試后很快就下線了，其中一個原因就在于用戶對于對話AI的“濫用”。

“虎撲的對話AI可以創建很多角色，其中不少是明星、名人，一些Jr（指虎撲用戶，作者注）就會‘整活’。”在眾多對話機器人中，“擦邊”類型占了很大一部分比例，一些用戶會對其中的部分女性對話角色下達色情向的指令，其中不乏形象為明星的機器人。

圖源網絡

“虎撲的對話機器人效果不好，但很聽話。”相對于網絡上更多比較“克制”的對話式AI，虎撲的對話機器人似乎沒那么多禁忌，在許多用戶po出的截圖中，都能看到明顯的“擦邊”內容。

對話AI被部分用戶視作某種越界的伴侶，同時還使用著公眾人物的形象及信息，這很難不出問題。平臺官方也意識到了這個問題，女媧AI在App中被下架，目前虎撲中能夠使用的AI功能只剩下了AI作畫。

避免讓AI成為惡意與欲望的承載體，已經成為所有互聯網平臺共同面對的問題，一旦AI功能被異化，非但不能為平臺帶來新的生機，反而不利于社區的良性發展。

現如今，B站評論區的“AI課代表”也不再成為活躍氣氛的工具，甚至成為了不少用戶體驗App的減分項。“評論區前排都被AI用沒營養的總結占領了，好的有趣的評論反而被排在了后面。”過度整活總是會被反噬，當新鮮感被消磨殆盡，情緒也隨之而來。

“這是所有平臺目前都在面臨的問題，AI作為一個新技術，能夠在早期為用戶帶來一些奇觀，提升用戶體驗。但獵奇并不長久，歸根結底還是要找尋到正確的賦能方式。”互聯網資深從業者路言表示，平臺對于AI技術的運用最終仍舊要落在用戶上，如果沒人用，用不好，那么反而會成為一種負擔。

從內容創作到實用工具，AI該如何賦能平臺?

問題需要回歸本質，互聯網平臺到底該如何通過AI助力發展，AI賦能能否真正實現?

首先要明確一點，無論是對話式AI還是AIGC功能，持續性無疑是更加重要的，只有用戶們樂于使用、頻繁使用，才能讓AI發揮出真正的價值。如何保證持續性，或許可以從兩個方面進行探討。

第一是內容創作。

AIGC最重要的作用就在于，它能進一步解放內容創作的生產力。盡管仍舊存在著呈現效果、版權分割等問題，但事實是，在AIGC的加持下，越來越多的普通用戶擁有了更強的創作能力。

無論是借助ChatGPT、文心一言等語言大模型產品生成文本，還是借助各種文生圖、圖生圖軟件進行圖像創作，用戶們都可以通過更小的成本投入換取相對更優質的內容，成為更高段位的創作者。

以抖音為例，自AIGC爆火以來，AI繪圖等迅速成為短視頻領域的熱點內容之一。

除了簡單的個人形象動漫化、圖生圖二次創作外，還有AI特效濾鏡、AI證件照等多種玩法，大大激發了用戶的創作欲望。目前抖音AI繪畫相關話題已經達到了250億次播放，各種AI特效的運用更是數不勝數。

更重要的是，越來越多的AI運用被潛移默化到了用戶的創作場景之中。

抖音旗下的視頻創作App剪映就將AIGC深度融入進視頻剪輯內容中，AI一鍵成片、自主匹配剪輯畫面、AI寫文案、AI配音等功能都大大提升了用戶的創作效率，從而進一步提升了內容的生產效率，再輔以各種相關的話題活動運營，進一步提升了社區的活力。

這也是目前許多互聯網平臺的AI賦能方案。B站、小紅書等平臺都非常看重AIGC對于平臺內容的加持。

2023年，小紅書在創作界面的此刻功能中上線了圖生圖、智能生成圖文等功能，將AIGC融入了用戶的日常創作中;B站CEO陳睿也在Q2電話會上強調了AIGC技術對于UP主創作的增益，解析了語言大模型在內容創作加持、審核、社區內容優化上的重要作用。

在下一個互聯網周期里，內容仍舊是互聯網社區的重要驅動力，AIGC將成為內容最大的助力工具，當創作與分享的門檻被降低，可以進一步加強用戶與社區的連接與互動，讓平臺迸發新的活力。

第二則在于工具屬性。

2023年9月，淘寶開始內測接入通義千問為基底的AI購物助手“淘寶問問”。作為工具性極強的AI工具，淘寶問問能夠為用戶提供導購、商品挑選攻略、生活建議等功能。簡單來講，當你不知道該買些什么的時候，都可以通過詢問AI解決自己的“選擇困難癥”。

淘寶為何要推出這一功能?這無疑是平臺針對互聯網消費場景升級的一次嘗試，當下互聯網電商遵循的路徑是種草、搜索、拔草，可能橫跨多個平臺，而淘寶問問，就是希望將這一路徑盡量縮短，從而提升用戶的平臺體驗。

圖源淘寶

AI技術能夠為互聯網社區帶來的第二個重點就在于提升用戶體驗。快手、B站等內容平臺也上線了類似的AI檢索功能，就是為了減少內容消費的成本，讓用戶需求的內容更精確快速地呈現出來，對于平臺來說，這也是提升用戶黏性的絕佳機會之一。

從降低門檻到提升效率，在AI技術快速發展的當下，將AI帶來的效率提升融進平臺發展中，而非單純的“為AI而AI“，或許才是較為可行的賦能路徑。

當然，對話式AI等新玩法仍舊有著很大的潛力。

近期，多段GPT4語音助手的視頻在網絡上爆火，在視頻中，AI已經可以通過語音形式無障礙與使用者進行對話，無論是通過中文還是英文，在語氣、情緒、對話反應上，GPT語音助手都已經達到了以假亂真的地步。

一些博主還開始跟GPT談戀愛，出情商測試題，其表現都非常令人震驚，不少網友直呼“可以通過圖靈測試了”。

圖源B站

而在AI陪伴這一領域，也涌現了一批新興App，除了AI茍蛋這樣的產品外，小冰虛擬男友、Glow、X EVA等產品也已經擁有了一定的受眾，并且實現了相對成熟的虛擬AI伴聊。

可以預見的是，在不久的未來，電影《Her》中的虛擬人戀愛場景將逐漸成為現實。但回到現實，監管引導、倫理問題等討論仍將持續一段時間。